Впровадження мікророзмітки — покращення видимості сайту. На прикладі інтернет-магазину одягу

У сучасному цифровому світі оптимізація сайту є ключем до успіху. Один із обов'язкових  способів найефективнішого досягнення цього є впровадження мікророзмітки. У цій статті ми розглянемо суть мікророзмітки та кейс інтернет-магазину жіночого одягу, де реалізація структурованих даних значно покращила видимість сайту у пошукових системах і збільшила залученість користувачів.

Про мікророзмітку

Якщо ви не зустрічалися з поняттям мікророзмітки зі сфери IT, то ви точно бачили результат її роботи. Без зайвих пояснень одразу покажу приклад пошукового запиту у Google за довільним словом, скажімо “огірок”. 

Як бачите, перший результат складається не просто зі заголовку і тексту, а ще має додаткові вкладені пункти з описом — так званий розширений сніпет ("rich snipet"). Все це завдяки впровадженій мікророзмітці, що допомагає пошуковим роботам краще розуміти зміст сайту й надавати користувачам більш вичерпну й структуровану інформацію. 

Але уважний читач помітить, ще одну важливу деталь, адже на прикладі ми отримали не зовсім той результат, на який очікували. І хоча посилання на Wiki також присутнє, все ж, на першому місці показано однойменну компанію (це не реклама, це збіг :)) та опис її діяльності. І, так, це також заслуга мікророзмітки. 

Тож якщо підсумувати, мікророзмітка — це програмний код, що надає пошуковим системам детальний опис вашого сайту для покращення видачі результатів на екрані для користувачів. Без мікророзмітки пошукові роботи сприймають ваш сайт, як набір тегів, текстів та зображень: вони не аналізують та не осмислюють проіндексоване, щоб зрозуміти, чим саме ви займаєтеся та що пропонуєте. Мікророзмітка детально описує вміст сайту і окремих його елементів, тож пошукова система радо все структурує та відображає. А у рейтингу Google сайт з мікророзміткою завжди стоятиме вище за сайт, навіть найгарніший, без неї. 

А тепер до справи. 

Кейс від Авіві

Наш клієнт, власник інтернет-магазину з продажу одягу, звернувся до компанії з метою підвищити ефективність свого сайту. Хоча основні SEO-показники вже були на досить хорошому рівні, клієнт прагнув досягти ще кращих результатів:

• Підвищити видимість сайту у пошукових системах для більшої кількості ключових запитів;

• Збільшити клікабельність (CTR) завдяки появі розширених сніпетів;

• Залучити більше трафіку та покращити конверсію за допомогою більш помітного відображення інформації про товари.

Іншими словами, клієнт хотів вивести свій сайт на новий рівень і стати ще помітнішим серед конкурентів. І все це вирішується впровадженням мікророзмітки. 

Методи досягнення мети

Для реалізації поставлених цілей ми розробили стратегію впровадження мікророзмітки. Це відповідальний крок, оскільки мікророзмітка відкриває перед розробником надзвичайно широкі можливості, де головне — не перестаратися. Структуровані дані Schema.org, обрані для виконання завдання, дозволяють створити обширний сніпет, однак більше в цьому випадку не означає краще. Хоча мікророзмітка призначена для пошукового робота, її результат призначений для пересічних людей, користувачів мережі, які ставлять конкретні питання й прагнуть отримати чітку відповідь. Тож переобтяжений різною інформацією снітеп радше відлякає потенційного клієнта, ніж зіграє на користь замовнику. 

Наша стратегія складалася з кількох ключових етапів:

1. Аналіз сторінок і вибір типів мікророзмітки. Ми обрали структуровані дані Schema.org для ключових сторінок товарів. Особливу увагу приділили впровадженню мікророзмітки Product для відображення цін, наявності товарів і рейтингу. Також додали Review для сторінок з відгуками, щоб підвищити довіру до товарів та залучити більше клієнтів через показ оцінок.

2. Технічна реалізація. Мікророзмітка була реалізована через JSON-LD. Це дозволило зберегти чистоту HTML-коду та спростило підтримку і оновлення структурованих даних у майбутньому.

3. Тестування та оптимізація. Після впровадження ми перевірили роботу мікророзмітки через інструменти Google для структурованих даних. Це допомогло уникнути можливих помилок та забезпечити коректне відображення інформації у пошукових системах. 
   

4. Відстеження результатів. Ми відслідковували зміни в SEO-показниках протягом кількох місяців після впровадження. Однак вже за кілька тижнів було помітне поліпшення: з'явилися розширені сніпети у пошуковій видачі, що включали інформацію про ціни, рейтинг товарів і наявність на складі.

Висновок

Проекти eCommerce завжди перебувають у жорсткій конкуренції, де виграє той, хто вчасно запроваджує актуальні покращення для просування бізнесу онлайн. Впровадження мікророзмітки для інтернет-магазину одягу наших клієнтів значно покращило видимість сайту та його результати у пошукових системах. Основні досягнення після реалізації:

• Збільшення органічного трафіку на 30% протягом перших трьох місяців;

• Зростання CTR на 20% завдяки розширеним сніпетам;

• Покращення позицій за ключовими запитами.

Все це завдяки вдалому та максимально-корисному для пересічних користувачів сніпету, сформованому пошуковою системою на основі даних від мікророзмітки. Цей кейс демонструє, що правильно налаштована мікророзмітка може стати важливим кроком у покращенні SEO та залученні більшої кількості потенційних клієнтів. Тож якщо на вашому сайті ще нема такого коду — не гайте часу та звертайтеся до Авіві.